广告策划的过程可以分为:组织准备、市场调研、战略规划、策划、实施和总结。
背景说明:广告策划是策略和科学程序的结合。一个完整的广告策划周期由几个不同的阶段组成，不同阶段的策划工作的对象、内容和目标是不同的。根据这种差异把握广告策划的操作流程，有助于抓住中心，突出重点，明确每个阶段不同方面的特殊性，保证策划工作有序进行。
文案通常包括广告的设计意图，然后需要一个效果。
首先，应该明确广告文案的构成包括:
标题、正文、广告口号、小品，根据广告策略的不同要求，有的广告标题和广告口号合二为一，有的广告正文和标题难以区分。
当广告业务员把客户带进来的时候，文案或者策划就会发挥作用，帮助策划更符合客户需求的广告表达。当然，目前国内很多客户会选择先看文案再决定广告方案。岗位职责:文案策划的主要岗位职责是创意和文案。文案在日常工作中，要拿出各种影视剧情，图文创意，播出创意。文案应该和制作设计师一起工作，互相合作，把创意发展成完整而独特的创意。文案:文案要负责撰写所有需要的广告文案，包括标题、文字、印刷品、电视广告脚本、手册等出版物。资历:创意来源于丰富的生活积累和对行业的了解。作为文案/策划，企业看重的不仅仅是学历和专业，还有经验和独立工作能力。
1.2年以上市场策划及文案工作经验，能够准确把握市场趋势，有扎实深厚的文字功底；
2.能够独立撰写策划案例和广告文案；
3.适应能力强，良好的沟通和合作能力；
4.具有良好的敬业精神和团队合作精神，能够承受一定的工作压力。
原则一:一切以直接建立情感联系为前提。
切忌绕圈子，拐弯抹角，自作聪明，自说自话，卖劲儿，故作高深。
没有强烈观点刺激和明确暗示的标题都是失败的。他们没有。;不需要太微妙或太优雅。需要做的是告诉读者自己想表达什么。
原则二:强烈导致颠覆性认知。
要制造强烈的，就要试图颠覆大家心中既定的观点和看法但它们不一定适合这个时代。
新时代需要新的语言和新的表达。
原则三:直戳情感点，设置情感链接。
直接戳、设置情绪点，如质疑、喊叫、吐槽、打表达情绪。
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